“学而”讲坛——教授系列讲座第378讲
讲座时间：2016年4月25日14:00
讲座地点：主楼A204
讲座人：路彬彬
讲座主题：内容营销与社群经济
主办单位：人文社会科学学院
西安交通大学教务处
国家大学生文化素质教育基地
讲座人简介：
贝都因传播机构董事长，《名人堂》总制片人、主持人，E-TALKING发起人，"创意中国"盛典发起人、秘书长。作为主持人，她是《名人堂》的优雅堂主，在节目里跟各路英雄侃侃而谈。作为节目制片人，她观点独到、运营精炼，在电视行业中堪称资深。作为老板，她独自经营贝都因多年，运筹帷幄，始终保持着超敏锐的商业嗅觉。作为论坛发起人，她广聚精英，让论坛成为国内财政、科技领域极具影响力的高端论坛之一。
讲座简介：
在互联网为王的时代，胜利的关键是抓住最重要的群体，选择代言人不如做好一个话题。大数据时代来临，到底内容营销的本质变或不变？是否还是“内容为王”？今天的内容与昨天的内容又发生何种变化？粉丝经济的前景和未来又是如何？传统营销传播公司在新媒体时代又如何快速转型？
在做了七年的脱口秀视频后，“彬彬有理”的创始人路彬彬决定转型新媒体。虽然是传统媒体出身，但路彬彬并不只是注重内容。在2014年12月，微信公众平台红利末期，路彬彬另辟蹊径，从女性情感社群切入这个以内容为主导的市场。凭借精准的女性话题定位，她迅速聚拢70W闺蜜，建立600多个微信群，发展1000个收费会员。为她们提供情感咨询，发展社群成员自制，打造了国内最高粘度的女性王国。实现了从内容到社群、再到服务与变现的生态闭环。如今，“彬彬有理”已获得两轮天使融资，整体估值近亿元。学而讲坛特邀名人堂总制片人、女主播路彬彬，探讨内容营销与社群经济这一当前中国热点的经济话题。
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